Promocja firmy w Google – jaką wiedzę warto posiadać?

Wyszukiwarka Google daje duże możliwości promowania produktów i usług. Jest zdecydowanie najpopularniejsza w Polsce i na świecie. Według Statcouner ma blisko 95% udziału w rynku, co oznacza, że korzysta z niej 27-28 mln Polaków. Odpowiednio wykorzystując możliwości, jakie daje Google, możesz zdobywać nawet więcej klientów, niż oczekujesz. Jakiej wiedzy do tego potrzebujesz?

Jakie możliwości daje Google?

Potencjał, który niesie Google, jest ogromny. Poprzez pozycjonowanie strony, skorzystanie z systemu Google Ads czy założenie i prowadzenie Profilu Firmy w Google, możesz wiele zyskać. Sprawdź, jakie są rodzaje pozycjonowania i co warto wiedzieć o innych sposobach dotarcia do klientów.

Pozycjonowanie w Google – co musisz umieć?

Działania te zmierzają do uzyskania jak najlepszej widoczności na frazy kluczowe w SERP-ach (Search Engine Results Page). Nie chodzi o pierwsze miejsce na jedno ważne zapytanie, lecz uzyskanie wysokich pozycji na jak największą liczbę fraz związanych z Twoją ofertą. Według BrightEdge strony WWW uzyskują ponad 50% ruchu z organicznych wyników wyszukiwania. Blisko 15% leadów, pozyskanych dzięki SEO, kończy się sprzedażą. Z tego względu warto pozycjonować witrynę. Dotyczy to zarówno firm lokalnych, podmiotów, które kierują ofertę do odbiorców z Polski, jak i do innych krajów. Oto, jakie są rodzaje pozycjonowania:

• White Hat SEO – w tym przypadku chodzi o działania zgodne z wytycznymi wyszukiwarki Google. Opierają się na budowaniu wartościowej treści i zapewnianiu internautom dopracowanych stron – działających szybko, mających wysokie wskaźniki Core Web Vitals dostosowane do urządzeń mobilnych. Jest to wprawdzie czasochłonne, ale daje wymierne i długotrwałe efekty;

• Grey Hat SEO – to działania na granicy White Hat SEO i Black Hat SEO. W dużej mierze opierają się na wykorzystaniu niedopowiedzeń, które znajdują się w wytycznych dla webmasterów. Z jednej strony mogą się wydawać nie do końca zgodne z zaleceniami, ale z drugiej nie ma konkretnej informacji, że są zabronione. Przykładem takich działań może być przeredagowanie cudzej treści. Innym szybkie, nienaturalne zdobywanie odnośników. Oba przypadki mogą się skończyć karą od Google, ale nie muszą;

• Black Hat SEO – czyli techniki niezgodne z wytycznymi wyszukiwarki. Zaliczamy do nich umieszczanie skopiowanej treści, która, np. została przetłumaczona kilkukrotnie z jednego języka na drugi, aby ostatecznie uniknąć duplikacji. Kolejnym jest masowe zdobywanie linków prowadzących do stron za pomocą narzędzi spamujących w sieci. Inny przykład to upychanie słów kluczowych w contencie.

Dowiedz się więcej: Rodzaje i metody pozycjonowania

Musisz też wiedzieć, że jest coś takiego jak negatywne SEO. Pewnymi działaniami konkurencja może spowodować, że Twoja witryna straci dużą część widoczności. Jest w stanie to osiągnąć, np. poprzez włamanie i zainfekowanie strony albo przekierowanie na nią ogromnej ilości bezużytecznych linków ze spamerskich witryn.

Jeśli chcesz pozycjonować stronę skutecznie, musisz doskonale znać wytyczne Google. Wiedzieć, jakie działania są zgodne z nimi, a które mogą się zakończyć karą. Sprawdź, jakie są zasady copywritingu SEO, na czym polega optymalizacja techniczna witryny, a także jak pozyskiwać linki prowadzące do strony, aby przełożyło się to na lepszą widoczność. Opanowanie zasad pozycjonowania i radzenia sobie z problemami wymagają czasu.

Czytaj również: 12 najważniejszych zasad copywritingu SEO

Korzystanie z Google Ads

Efektów pozycjonowania nie zobaczysz od razu. Widoczność powinna rosnąć z miesiąca na miesiąc, ale klientów potrzebujesz jak najszybciej. W tym pomoże Ci Google Ads. Zerknij do SERP-ów. Jeśli wyślesz do Google zapytanie, przeważnie na górze wyników pojawią się cztery pozycje oznaczone jako sponsorowane. Twoja strona może się znaleźć wśród nich i to od razu po rozpoczęciu działalności.

Żeby tak się stało, musisz opanować system Google Ads, a na to też potrzeba czasu, jeśli nie chcesz przepalić budżetu. Dzięki reklamie możesz bardzo precyzyjnie określić, kto ma zobaczyć w wynikach sponsorowanych Twoją witrynę, np. osoba mieszkająca w określonym mieście, która wyszukiwała daną frazę w określonych godzinach. Rozliczasz się za każde przekierowanie na stronę lub połączenie telefoniczne. To niejedyna forma reklamy, z jakiej możesz skorzystać dzięki Google Ads. Mogą się one wyświetlać także na stronach, które należą do sieci Google, a to tysiące serwisów, w tym popularne portale. Reklamy tekstowe, graficzne lub wideo, są dopasowane do treści danej witryny, co zwiększa szansę na kliknięcie.

Poza tym w ramach Google Ads możesz się także reklamować w Gmailu i na Youtube. Czy jednak to się opłaca? Jeśli bez żadnego przygotowania rozpoczniesz kampanię, mało prawdopodobne, że zakończy się zwrotem z inwestycji. To wymaga czasu i zbierania doświadczenia, zrozumienia wszystkich czynników, od których zależy koszt przekierowania. Poza tym samo kliknięcie reklamy przez internautę, to początek drogi. Bez zoptymalizowanej witryny nie ma szans, aby odwiedziny przekładały się na satysfakcjonującą konwersję.

Materiał Partnera

Promocja w Google – samemu czy z agencją?

Warto zdobywać wiedzę związaną z pozycjonowaniem w wyszukiwarkach czy z prowadzeniem kampanii Google Ads. Jednak opanowanie tych działań do tego stopnia, aby zajmować się tym samodzielnie, wymaga czasu. Poza tym są to techniki marketingowe, które wciąż się zmieniają. Pojawiają się nowe czynniki, które wpływają na widoczność witryny, przeprowadzane są aktualizacje, zmieniane wymagania. Wymaga to ciągłego aktualizowania wiedzy i znalezienia na to czasu, którego może brakować, jeśli chcesz się skupić na swoim biznesie. Podstawowa wiedza dotycząca tych działań może się przydać, kiedy będziesz szukać wykonawcy usługi, analizować jego pracę i oceniać wyniki. Natomiast opanowanie tych wszystkich działań do tego stopnia, aby samodzielnie prowadzić kampanie, może być trudne do realizacji.